深圳首发《中国儿童产业友好实践洞察白皮书》

合格的儿童友好产品应有哪些特性?

深圳首发《中国儿童产业友好实践洞察白皮书》

2015年,深圳在全国率先提出系统性建设儿童友好城市,2022年,深圳入选第一批建设国家儿童友好城市名单。近期,深圳市妇联和前瞻产业研究院联合发布的《中国儿童产业友好实践洞察白皮书》(以下简称白皮书)内容公布,首次系统性提出了中国儿童产业的概念和定义。

安全性、舒适性是基础要求

白皮书指出,截至2022年底,我国0~17岁人口数量约为2.88亿,占全国人口数量的20.3%。根据白皮书问卷调研数据,有孩家庭平均每个儿童消费支出为1万~1.9万元/年,综合儿童消费群体规模及人均消费支出测算,我国儿童消费(衣食住行用学娱医)市场规模在2.9万~5.4万亿元区间。八大细分领域消费占比中,“食”所占比例最大为32%,此外“学”与“住”也占有较大比例。

合格的儿童友好产品应具有哪些特性?结合政策标准要求、消费者问卷调研,白皮书指出,安全性、舒适性(除娱)是儿童产业友好的基础要求。此外,八大细分领域关注点各有侧重,如消费者对食品类产品的关注重点在其是否营养均衡,又如对学习类产品更关注其益智性和适龄性,对医疗类产品关注其副作用、适应症和适口性等。调查显示,过半消费者认为儿童友好产品应该具备“安全性、适龄性、舒适性、益智性、趣味性/美观性”五大特征。

白皮书指出,国内一些企业已经在研发生产经营过程中考虑到儿童的身心成长规律,能够提供满足儿童生理心理发展需求、促进儿童更好成长的产品,如某品牌儿童自行车采用超轻碳纤维材质,具有一键快折叠功能,某品牌儿童椅采用双背设计,左右背阔肌压力支撑,避免脊椎压迫。从儿童友好视角出发研发产品,这些企业在儿童产业的友好发展方面做出了有益实践。

提出儿童产业友好发展建议

当前,我国儿童产业在政策制度、产品内容上存在一些问题,成为我国儿童产业可持续发展的阻碍。如3岁以上儿童食品尚无国家标准、添加剂执行标准以60公斤成人为参照制定;动画分级制度标准尚为空白,儿童分级阅读市场存在多个不同标准;热销儿童玩具主题以外来IP为主等。深圳市妇联主席刘蕾指出,基于此并借鉴国际儿童产业友好发展经验,白皮书从政府、企业、消费者三个层面提出了促进中国儿童产业友好发展的建议。

首先,要加快儿童产业友好政策体系构建,完善儿童产业政策及标准体系,规范和推广儿童产品安全/特定标识。要倡导企业参与儿童产业友好生态建设,倡导以安全性为优先原则,加强产品质量的全生命周期管控,倡导以内容创新为导向,深耕中华优秀传统文化,丰富科普类、STEAM类产品,构建适合不同年龄段的儿童产品矩阵。提升消费者对儿童产业友好的认知水平,创新产品体验,提升消费者对儿童友好产品的消费意愿,促进参与共建,鼓励消费者参与儿童产业友好发展。

刘蕾表示,儿童健康全面发展是人口高质量发展的起点和基础,希望通过白皮书的发布,进一步推动儿童产业的友好发展,从儿童视角出发、以儿童需求为导向、以儿童健康成长为目标,为儿童和家庭提供更多优质产品和服务,支撑儿童友好城市建设的“硬设施”和“软服务”,赋能儿童友好城市建设,促进人口高质量发展。